Alzheimer, opération de sensibilisation

La maladie d’Alzheimer^[1] devient véritablement un problème mondial, un nouveau « fléau », qui peut toucher, directement ou non, tout un chacun. Il devient donc urgent de sensibiliser le public…c’est ce qu’a fait la Nouvelle-Zélande. Sensibiliser à la maladie d’Alzheimer autrement La question est de savoir comment sensibiliser le grand public aux symptômes de la maladie d’Alzheimer de manière originale et efficace. La communication classique suffit-elle ? Quelques spots télé ou des messages radios à destination du grand public sont-ils vraiment percutants ? France Alzheimer avait lancé en 2004 une campagne de sensibilisation par prospectus sur les mythes et les réalités autour de la maladie, mais on sait que les papiers ne circulent pas entre toutes les mains…sauf en Nouvelle-Zélande ! Des pages blanches au milieu des photos En Nouvelle-Zélande, une opération de sensibilisation pour le moins originale circule depuis quelques mois. Les premiers symptômes de la maladie d’Alzheimer étant caractérisés par une perte de mémoire, les publicistes ont eu l’idée d’établir un partenariat avec des services de tirage-photos. Ainsi, les clients qui récupèrent leurs photographies découvrent au milieu de leurs images un lot de photos blanches, avec une photo où l’on peut lire : “la première chose que vous perdez, ce sont vos souvenirs”, avec un lien vers le site de l’Alzheimer Society de Nouvelle-Zélande (http://www.alzheimers.org.nz). L’objectif est-il véritablement atteint ? L’idée est percutante puisque le client est surpris, peut être énervé, de découvrir un paquet de photos blanches. En interceptant les sentiments du client, le message passe encore mieux. Mais l’objectif est–il véritablement atteint ? Car finalement, cela ne touche que les clients des photographes et non pas le plus grand public, surtout qu’à l’heure du numérique, ces clients sont de moins en moins nombreux à faire développer leurs photos...